“陈罐西式茶货铺”紧挨“张伯芝华仕酒吧”，对面开了家“谢亭张狂烤肠”，不远处还立着“晓三开的奶茶店”……近来登上素有琴岛之称的鼓浪屿，有着“奇葩”姓名的小店随处可见。

  这些店名乍一看，够新够酷，或许挺合年轻人的口味。可再一看，总觉得很刺眼，也俗不行耐。取港台明星姓名的谐音也就算了，还拿不太美观的文娱八卦往脸上贴，难道现在连店名都要“文娱至死”了不成？至于那家在网上小有名气的奶茶店，虽此“晓三”非彼“小三”，但这个其实带贬义的词语，就这样被吆喝着传达开来，实在是惊动了琴岛静寂高雅的文明氛围。

  近些年，一些“雷人店名”开端在街头扎堆呈现。“头姿理裁”发廊、“无饿不坐”饭店、“兆本衫”衣服店、“心存鞋念”鞋铺……千奇百怪，让人啼笑皆非。

  在这个视觉轰炸的年代，靠一个异乎寻常的店名来博人眼球，招揽生意，本无可厚非。比方“高兴一嗑”瓜子店，的确能让人感觉眼前一亮，形象十分深入。但求新求异也要有度，过了头便会拔苗助长。那些生拉硬拽的谐音，玷污了汉语的纯洁性不说，读起来还让人一头雾水。更有甚者，店名中夹杂着不胜入目的粗鄙字眼，有伤风化，令人恶感。还有的涉嫌侵权违规，产生了不良的社会影响。

  其实，店名如衣冠，反映出商家的特性和档次，不是想怎样取就怎样取，怎样搞怪怎样来。构思当然要有，但哗众取宠、粗鄙不胜，弄得“衣冠不整”，也不行取。一个好店名，应该是既有赋有新意，又不失文明内在，才有真实的吸引力。