原文标题：2022年我国卫浴职业现状及开展趋势剖析，整装卫浴与全屋智能将深度结合「图」

  卫浴俗称首要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫日子动的空间及用品。卫浴产品首要包含卫生陶瓷、五金洁具、浴缸浴房和澡堂家居等，是现代修建中室内配套不行短少的组成部分，卫生洁具既要满意功用需求，又要考虑节能、节水。质料方面，运用最多的是陶瓷、珐琅生铁、珐琅钢板和水磨石等。

  我国卫生洁具职业起始于上世纪70年代，首要阅历了起步、快速开展和稳步开展三个阶段。现在处于稳步开展阶段，具体来看：

  近几年来，整装卫浴职业呈现了一系列边沿改变，限制整装卫浴遍及的要素得到改进，B端需求首先放量。方针影响下流需求首要包含：（1）运用推行方面。住建部《修建业开展“十三五”规划》推进全装饰浸透率进步，拓宽了整装卫浴的B端商场；住建部《“十三五”装置式修建举动计划》推进装置式修建遍及，部分省市也对装置式长租公寓份额提出了要求，而整装卫浴是其间的重要组成部分；依据《装置式修建评价规范》，整装卫浴在其百分制评分中可占6分。（2）产品功用方面。住建部《住所项方针准（征求定见稿）》要求卫生间防水规划年限不低于15年，整装卫浴防水长处凸显；《关于推进修建废物减量化的辅导定见》要求2025年末新建修建施工现场修建废物排放不高于300吨/万平方米，装置式修建不高于200吨/万平方米。

  卫浴职业上业首要是原资料挖掘和加工职业，下流首要是装饰。原资料挖掘和加工包含泥质料、釉质料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，上游产品的质量安稳，直接影响卫浴产品质量。下流变现首要是通过地产商（B端）、家庭用户零售（C端），卫浴企业对下流企业的议价才能较弱，卫浴产品出售受房地产商场影响，但跟着二次更新需求的添加，卫浴职业受房地产动摇影响会削弱。

  从工业链上游原资料来看，卫浴职业触及产品资料较多，产品零部件、水件盖板及包装资料占比较大，别离占比39.0%、17.5%、9.7%。

  注：图中数据以2021年箭牌家居为例，数据除掉外购产品及外部加工等费用。

  跟着近年来我国城镇化的稳步推进、居民收入水平的继续进步、存量创新需求进步等要素，卫浴职业商场规划稳步进步。据我国修建卫生陶瓷协会卫浴分会数据，2021年我国卫浴职业商场规划2046亿元，同比添加7.1%，2017-2021年CAGR为4.9%。

  品类方面，卫浴职业品种繁多，触及陶瓷、金属、高分子三大资料，有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品，并逐渐向衣柜、厨电范畴拓宽。现在商场水暖五金及卫生陶瓷份额占比较大，算计超越70%。

  卫生陶瓷（亦称作“卫生洁具”）是用于卫生间、厨房和试验室等场所的带釉陶瓷制品，并可依据吸水率的状况分为熟料陶、精陶、半瓷、瓷四种质料，其间熟料陶首要用于制造立式小便器、浴盆等大型卫生用具。

  从卫生陶瓷职业产值来看，据陶瓷信息网数据，2021年全国规划以上卫生陶瓷产值达2.22亿件，同比添加2.5%；卫生陶瓷首要产区中，广东、河北、福建、湖北、湖南产区均有不同程度的添加，河南产区受双控、拉闸限电影响较大，产值下降起伏超越10%。

  企业方面，据计算，2018至2020年，我国规划以上卫生陶瓷企业数量从379家削减至356家，2021年，全国规划以上卫生陶瓷企业达363家，较2020年添加7家。一起，2021年规划以上企业完成主运营务收入855亿元，同比添加15.4%，完成利润总额69亿元，近几年坚持较为平稳的开展。

  修建陶瓷是以陶土、瓷土为主料，经混合、限制、素烧、施釉、印花等进程，而制成的一种修建资料。修建陶瓷依据质料、形制等方面的不同，可细分为陶瓷砖、陶瓷薄板/薄砖。

  从修建陶瓷（瓷砖）商场来看，我国瓷砖产值逐年来看略有动摇，首要是经济添加放缓、竞赛加重等要素的影响。据陶瓷信息网数据，2021年我国修建陶瓷职业产值为81.7亿平方米，同比下降4.6%。

  我国陶瓷砖的传统六大产区首要会集在广东佛山、河北唐山、山东博山、上海及江浙区域、四川夹江和福建晋江区域，近年来产区逐渐扩展，向江西、湖南、湖北、辽宁等新产区搬运。现在，广东、江西、福建、山东、河南、四川、广西、河北、湖北、辽宁是全国最首要的出产省份，上述省份产能占比全国的87%，工业区域集聚效应明显。

  企业方面，在环保严规和地产调控收紧双驱下，小企业连续被筛选出局或沦为优异头部企业的代工厂，职业参与者数量逐渐削减。据我国修建卫生陶瓷协会计算，2021年全国规划以上修建陶瓷企业数量为1048家，较2020年削减45家，同比下降4.12%。

  卫浴职业品类涣散，职业会集度较低。据箭牌家居招股书数据，2018年国内前两大品牌科勒、TOTO仍为外资品牌，市占率别离为20.4%/11.5%，箭牌、惠达、恒洁等本乡品牌市占率别离为7.3%/4.4%/3.6%，国内卫浴职业CR3由2013年的30.3%进步至2018年的39.2%，职业会集度尚有较大的进步空间。

  从卫浴职业商场竞赛格式来看，现在国内卫浴高端商场仍被汉斯格雅、德国唯宝等外资品牌操纵，群众消费商场以科勒、TOTO等外资品牌与箭牌、惠达、九牧、恒洁等本乡品牌为代表，低端品牌则由本乡很多中小企业和代工企业组成。

  箭牌家居集团是国内较早进入陶瓷卫浴职业的企业之一，总部坐落广东佛山，通过多年的产品研制、商场培养、品牌运营，公司已经成为国内陶瓷卫浴职业头部企业。从公司运营状况来看，据招股书发表，2021年箭牌家居完成运营总收入83.7亿元，净利润为5.8亿元。事务方面，2021年箭牌家居卫生陶瓷/龙头五金/澡堂家具/浴缸浴房的营收占比别离为45%/27%/11%/7%，卫浴板块营收占比到达90%，瓷砖、定制橱衣柜及其他产品营收占比10%。

  卫浴归于地产后周期职业，除了一部分酒店、写字楼等非住所单位的装饰装饰需求以外，首要需求来自住所（终端顾客购买和房地产企业精装饰）。依据国家计算局的数据，新建商品房在2019-2020年到达峰值，跟着地产新开工和竣工的下滑，卫浴职业的新建需求未来不行避免会逐渐下滑，而曩昔堆集的很多存量房子开端进入翻修周期，跟着存量房翻修需求的进步，能够对冲新房需求的下滑。据国家计算局数据，2022年1-11月我国商品房竣工面积为4.04亿平方米，同比下降18.4%，新开工面积为8.17亿平方米，同比下降39.5%。

  2016年起，国内地产职业迎来了方针推进的住所全装饰、制品交给年代。2017年住建部印发的《修建业开展十三五规划》明确提出，至2020年我国新开工全装饰制品住所方针份额到达30%。精装饰浸透率已从2016年的12%进步至2021年的34.6%；但比较于欧美80%以上的浸透率，我国精装饰浸透率仍有巨大进步空间。跟着各地方针的推进，精装饰房浸透率将继续浸透。因为房企关于下流供货商的品牌、产能和产品均有较高要求，跟着精装房浸透率的进步，职业将迎来新的添加。

  我国传统住宅以毛坯房为主，户型复杂多变，未形成一致的施工规范，现在跟着国内户型趋向规范化，装置式修建及精装饰逐渐遍及开来，整装卫浴也逐渐得到运用。整装卫浴是将吊顶、底盘、墙板、洁具及一切卫浴配件设备集成化的卫生间装置计划，相对传统装饰计划，具有装置效率高、空间使用率高、洁净干爽、运用寿命长、环保安全等特色。

  依据住建部印发的《“十三五”装置式修建举动计划》，国家明确要求全国装置式修建占新建修建的份额到2020年要到达15%以上，其间要点推进区域到达20%以上。因而，受方针推进以及整装卫浴本身的优势，整装卫浴浸透率不断进步，估计我国整装卫浴商场规划2022年将打破百亿规划。

  卫浴职业的出售途径包含门店零售、泛家装途径、工程途径、电商途径、其他碎片化途径。跟着消费晋级的进一步深化，顾客益发重视消费进程的体会和感触，线上线下交融的“新零售”形式便成为了这个年代背景下催生的新产品。比较起传统的线下形式，新零售形式能够使用大数据更精准地把控顾客的购买行为和实在需求，而比较起纯线上形式，又补足了购物体会的短板，为顾客供给实在的购物场景，因而，新零售形式已经成为了行内很多企业未来开展的新趋势。

  一起，跟着3D云规划体系、VR等技能的开展，客户在购物环节中能够DIY澡堂空间，并挑选喜爱的风格调配，将会进一步推进修建卫生陶瓷企业新零售形式的成熟化开展以及新零售才智门店落地的进程。

  跟着科技的开展以及顾客对美好日子寻求的进一步进步，卫浴家居的智能化水平不断进步，智能化卫浴产品的受欢迎度也越来越高。依据数据显现，2020年国内智能坐便器商场销量到达821万台，年复合添加率达23.91%，估计2021年将到达910万台。

  现阶段我国消费商场对智能卫浴的需求首要会集在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等产品，跟着智能水嘴、智能澡堂镜、智能灯控体系等新科技产品的推出，智能卫浴产品功用将不断完善，为寻求高品质日子的人群带来愈加人性化和愈加快捷的体会。智能卫浴产品未来将与全屋智能家居深度结合，成为其不行或缺的一部分。

  原文标题：2022年我国卫浴职业现状及开展趋势剖析，整装卫浴与全屋智能将深度结合「图」

  华经工业研究院对卫浴职业开展现状、职业上下流工业链、竞赛格式及要点企业等进行了深化剖析，最大极限地下降企业出资危险与运营本钱，进步企业竞赛力；并运用多种数据剖析技能，对职业开展趋势进行猜测，以便企业能及时抢占商场先机；更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2022-2027年我国卫浴职业商场深度剖析及出资战略规划陈述》。