坐在我对面的同事张姐，以往只戴卡地亚三环的手上，悄悄出现了一只碎金镯子。

  上班久了，大家班味都挺重。在人均发癫的办公室，张姐一身宝气珠光，连上班都走出了虎虎生风、一日千里的派头。

  春节假期被闺蜜拉到县城金店的张姐，第一次被县城爆棚的购买力吓到，金子恨不得论斤卖，柜姐的手比《海上钢琴师》里的1900还忙。

  被张姐嫌弃了N年的周大福，早已经不是自己印象中的土土的首饰店，专门打造一些一辈子只有结婚才穿的三金饰品。

  在小红书上，周大福的笔记数量已超越了200万条，比卡地亚和蒂芙尼等一众大牌加起来还要多——

  比如，它旗下的品牌Monologue，联名了几代人最爱的，国民度最高的二次元形象——奥特曼。

  在众所周知对阵邪神加坦杰厄的战斗中，迪迦·奥特曼失去了光，变成了石像的模样！

  让奥特曼重新变成光的是全世界小朋友的信念，许多年后，面对周大福的独家联名，他们一定会想起他们第一次见到大冰迪迦的那个下午。

  周大福有一款叫做“地老天荒”的对戒，号称有“藏字投影”的黑科技，能够在戒指里刻字——不过刻了也看不见，用放大镜都看不见。

  正确的打开方式是用光源照射，刻文就能以投影的形式打在墙上。周大福说，这个叫“爱意在方圆中蔓延，承诺于光影间永恒。”

  黄金也可以和爱情没关系——对很多年轻人来说，它的真正内涵其实是另外两个字：搞钱。

  十二生肖、十二星座，都是传统的小儿科，乐于向年轻人投诚的周大福直接搬出了赛博八字，mbti。

  在这个充满玄学的世界，除了梵克雅宝的四叶草和雍和宫手串，不妨再来一副黄金麻将，把“胡”和“發”戴在手上，谁会嫌弃加持的好运太多呢？

  根据周大福的财报显示，在这个理性消费，奢侈品纷纷吃瘪的时期，周大福2024财年第三季度的零售值增速高达46.1%。

  光是周大福在内地的门店就达到了7501家，三年时间就翻了一番，平均每天入账超过2亿元，销售额甚至超过了爱马仕和劳力士。

  周大福的高管接受媒体采访时说，周大福的拳头产品“传承”系列，一半以上消费的人都是二三十岁的年轻人。

  下沉是如今消费领域的关键词，大家都在寻找××领域的蜜雪冰城，但是谁也没想到，悄悄占领县城商业街C位的，其实是金店。

  办公室很多同事春节选择旅游，节后大家伙儿一起来分享了一个普遍的观察，从平江路到鼓浪屿，每一条步行街上都在悄悄长出马面裙。

  数据显示，截至2023年前三季度，在全国黄金消费量的增幅上，黄金饰品同比增长5.72%，金条及金币同比增长15.98%。

  这里是国内最大的黄金批发商业市场，以往只是金店老板们的进货地，这几年慕名而来的散客慢慢的变多，眼瞅着就要成为深圳必游景点。

  在我写这篇文章的时候，大盘金价是483元/克，周大福、老凤祥这样的银楼，黄金的克价超过600元/克，这还没算加工的成本。

  在水贝，金价基本就是贴着大盘金价，工费可以低到十几块钱一克。这样里外里算下来，说水贝是“买一送一”，有时候可能真的不是夸张。

  无论是谢瑞麟的当家花旦方糖，还是以周大福的秘密武器流金岁月，别问，都有，都能做。

  而远在河南的胖东来，因没有加工费，还能旧金置换，也被坐高铁来买黄金的顾客当做了菜市场。

  在北京，曾经三过其门不入的菜市口百货和天雅珠宝城，也成了沉迷买金的年轻人的周末团建地。

  另一方面，黄金品牌也学聪明了，从1克的碎金到上百克的投资金条，丰俭由人。

  在周大福这样的金店，首饰的克价能比大盘金价贵100块以上，如果请人打金，每克加工费只有几十块。

  有人把每天一枚硬币的存钱罐，升级成了每月一克金豆的聚宝盆，当银行卡里的数字变成触手可及的实物，那是密度19.32 g/cm³的沉甸甸的安全感。

  《甄嬛传》里皇上和娘娘们常备的金瓜子，如今改头换面，以金豆的形态成为了黄金直播间的抢手货。

  怎么说呢，每个月往银行卡里存5000块钱，那固然很好，但是怎么说，那只是一个数字，看得见摸不着，获得感多少有点欠缺；

  但如果，你把目标变成了“每个月往金库里存10颗金豆”，那钱顿时被实体化，那变成了生活的锚点：

  而年轻的的姑娘们，最喜欢的还是亮晶晶的，名字梦幻，形态各异，好看活泼的潘多拉、施华洛世奇之流，那些只给年轻人消费的“轻奢”珠宝。

  按照潘多拉的说法，形态各异的串珠，可以穿出每个人不同时期、不同心情的故事，理论上任何一个人都可以打造出一串独属于自身个人的“私人订制”。

  打着“Unforgettable Moments”口号的潘多拉，帮无数中国女孩完成了珠宝的启蒙。

  借着这股东风，潘多拉一度跻身全球珠宝行业的前三，在三里屯和王府半岛这样寸土寸金的地段，都留下了自己的身影。

  从材质上来说，潘多拉的主力产品大多以合金、珐琅、珍珠等材质制作，工艺、设计上，距离真正的奢侈品牌又相去甚远。

  主营黄金的周大福毛利不过20%的时候，潘多拉创造了70%的毛利——溢价实在太高了。

  然而去年，潘多拉在三里屯太古里的门店宣布关闭，加上之前王府中环的闭店，潘多拉已经彻底“奢”不动了。

  还有施华洛世奇，虽然一度成功把自己定义成水晶，跻身了珠宝行列，但它们的主力产品材质其实是高铅玻璃。

  晶莹璀璨的“水晶”，最初不过是研磨镜片的副产品。无论怎样好看，仍不过是玻璃而已。

  别说施华洛世奇和潘多拉在下行，连一手缔造爱情神话的戴比尔斯，也面临着毛坯钻石销量连跌六个月的窘境。

  冲击钻石的，是日益庞大的培育钻市场。毕竟从分子结构上说，钻石不过是石墨的重新排布而已。

  国潮品牌花西子，去年因为一场直播事故意外出圈后，大家才发现它们一支眉笔的价格，比黄金还贵。

  年轻人突然醒悟，与过手就腰斩的钻石、放在海鲜市场无人问津的高铅玻璃相比，黄金不是太贵，而是太便宜了。

  尽管人们发明了“钻石恒久远”的经典slogan，但只有黄金，才是时间的线年开始算起，黄金的期货价格已经涨了接近一倍。

  每个人都有遗憾的事情，而张姐最遗憾的事情，就是在250块的时候，没有买入黄金。

  “年轻时候谁不喜欢潘多拉、施华洛世奇？都觉得黄金是大妈戴的，现在我觉得黄金才是正缘，成为大妈才是世界上最酷的事情。”

  毕竟对很多人来说，黄金和别的一样，最大的价值，其实是提供日常生活的安全感：