原标题：商品取名花式内卷，欧莱雅、完美日记、ubras却凭趋势昵称火出圈，背后推手竟然是……

  为了抢占消费者心智，不少品牌为主推产品起了Nickname，结合淘宝/天猫直通车新玩法，实现站内外精准联动，本期【经营摇滚电台】，我们邀请了这些昵称营销高手以及深谙趋势种草的操盘手和观察者一同，探讨站内站外「昵称营销的真香定律」。

  纵观近几年的消费市场，显而易见，有故事的品牌更有魅力，有心智设定的产品更容易走量。花了钱的人商品的需求不再局限于功效，而是会更青睐于有形象、有特色、能与自己发生互动的产品。

  要想戳中消费者的记忆点，产品经营一定要有生命力，就像名人有“人设”，商品也可以有“品设”。为此，不少品牌都为主推产品起了Nickname，像欧莱雅的“小蜜罐眼霜”、完美日记的“银翼小细跟”等，特色鲜明，简单好记，一经上市就能快速抢占目标群体关注度，收获众多粉丝。

  但不少商家在实际经营过程中发现，成功种草后的Nickname，无法与淘宝站内购买渠道实现精准联动，十分影响转化效果。

  为解决品牌困境，阿里妈妈于2021年推出淘宝/天猫直通车新玩法：商家在站外种草期间，站内直通车开放按时段付费（CPT,Cost Per Time）的合作模式，提供种草词下的商品首条确定性保障，确保商家站外种草的站内承接转化效果。

  双11期间，淘宝/天猫直通车趋势种草创下了商家Nickname搜索量增长3000倍以上的成绩，趋势种草能力带来直通车ROI超50，精准击破商家经营痛点。

  所以本期的【经营摇滚电台】，我们邀请了这些昵称营销高手——欧莱雅、ubras、完美日记等品牌，以及深谙趋势种草的操盘手和观察者一起，探讨站内站外「昵称营销的线

  作为欧莱雅2021年推出的重磅新品——小蜜罐眼霜，不管是在产品包装上，还是成分功效上，都属行业领先。

  在小蜜罐眼霜上线时，欧莱雅制定了全域的种草推广计划，除了抖音、小红书、微博这些常用社会化媒体外，在OTV、各种垂类APP等也大面积进行同步宣传，强势霸屏。同时选择淘宝/天猫直通车趋势种草来承接淘内搜索阵地的消费者。

  创立于2016年的女性内衣品牌ubras，专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求，以平价方式向女性消费的人提供面料和贴身衣物产品，提高女性消费者消费体验。

  2021年夏天，ubras“小凉风”清凉上市，以“凉”入手从面料上打造出接触凉感“轻盈、透气、凉爽”的体验，堪称夏日女生必备。借助代言人欧阳娜娜拍摄的美学大片，加上社会化媒体上的达人推荐，迅速赢得消费者喜爱。

  完美日记重磅推出的「银翼」小细跟口红，以极具力量感和未来感的银翼管身，掀起彩妆界全新未来科技感时尚审美风潮。

  该系列上市之初，就携手完美日记两大全球品牌代言人——周迅和刘昊然，以各种内容形式对「银翼」小细跟口红进行了出色演绎。

  近几年，年轻群体掀起了一股又嗨又丧的“朋克养生”潮流，养生大军年轻化，也对养生产品提出了新要求，其中最基本的，就是便捷。

  随身艾灸盒如何让更多消费者认识它呢？商家选择了小红书达人种草做产品心智建设，搭配淘宝/天猫直通车趋势种草完成回流淘内消费者的承接转化。

  瑞士莲是一家瑞士巧克力与糖果公司，在全世界内有着庞大的粉丝群体。今年秋冬，瑞士莲给国内消费的人带来了一年一度的限定新品：瑞士莲冰山雪融巧克力。

  的模式快速触达目标群体，种草词包“冰山雪融巧克力”实现淘内搜索量3万+。

  躺岛致力于生产提高当代消费者睡眠质量的各种床品，每次新品上市，都能凭借独有的产品特色在社交圈掀起热议。

  听到“熊抱被”这个词，你的第一感受是不是：瑟瑟发抖的冬天终于有救了！没错，躺岛也确实是抓住了消费者冬天怕冷，想躺在温暖被窝里的痛点，给新品起了个这么形象化的昵称。

  烧烤、火锅、小龙虾，当代年轻人的生活“必需品”，因此，一款解辣、解腻又健康的饮品也慢慢的变成为餐桌小聚必备。

  夏季是推广这款山楂气泡水的好时机，好望水旗舰店借助2021年618大促节点，在抖音渠道进行站外种草，通过抖音短视频、信息流广告等快速打响山楂气泡水的名声。

  吕作为专业防脱及头皮护理品牌，2021年10月推出“神酰吕”洗护系列。这是吕新出的头皮绿宝瓶系列，臻选铁皮石斛精萃+3种神经酰胺复合物，直击当代“头秃”人群的痛点。

  站内这块，吕也选择了与淘宝/天猫直通车趋势种草合作，来提高站内搜索承接效率。趋势种草提供了2个月的“神酰吕”搜索词下商品首条确定性保障，在商品首条保障下，首条ctr超65%，

  直通车趋势种草本就为了精准承接站外种草流量，其转化成效也已经被这么多品牌验证。为了和商家实现最大限度的双赢，淘宝/天猫直通车趋势种草提供合作期间商品首条确定性保障，且按照固定扣费（CPT，Cost Per Time）的合作模式，极大程度、极低成本的满足商家Nickname打造初期的站内承接问题。现邀约有站外种草站内承接需求的商家进行合作，名额有限，定向开放。

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